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极光大数据近日发布了2018年Q1季度移动互联网行业数据。该数据显示,3月手机淘宝以55.8%的渗透率排在市场第一位,电商黑马拼多多渗透率达22.4%排名第二,京东3月渗透率为22.3%,排名第三。

而在3月综合电商APP的DAU数据中,拼多多以约4310万的日活用户排在第二位,京东约3360万的日活用户排第三位。

继2017年Q4季度日活用户超过天猫后,2018年Q1季度拼多多日活用户超过京东。

拼多多增长势头迅猛,2017年初的月均GMV为20亿元,年末涨到100亿元。2018年3月,有投资机构称,拼多多已涨到月均GMV400亿元。

面对崛起的拼多多,淘宝推出淘宝特价版,京东也加大拼购业务的支持力度,该项目早在2016年就已上线。

2017年10月28日,京东打造京东拼购日,推出新用户专享1元拉新团,万件9.9元商品包邮等等形式来吸引用户。今年3月13日到22日,京东在拼购日的基础上,升级为“京东拼购节”。4月,为吸引拼购商家入驻,京东推出拼购商品1%费率优惠,降低拼购商家运营成本。此外,京东开放平台商家开通“拼购费率优惠服务”,不需要另行缴纳保证金和平台使用费。

目前,京东拼购有微信、手机QQ、京东APP、小程序四个入口,都是用户过亿级的流量入口。

2014年引入腾讯战略投资后,京东获得腾讯的流量支持,在微信、手机QQ中均获得购物入口,但是京东没能打造出爆款的应用场景。

除拼购外,京东在社交电商领域也有其他尝试。

京东和美丽联合集团成立的合资公司推出社交电商微选,并于3月5日全量上线。目前微选已进行了二轮招商。微选电商业务负责人曾表示,微选希望帮商家打造个性化电商,目前不急于销售商品。

同京东的中规中矩相比,被微信封杀多次的拼多多,在使用微信流量上可谓放飞自我,拼多多的拼团链接时常出现在朋友圈中。京东拼购要想对抗拼多多,还需要进一步加大投入力度。


专栏:界面科技专栏

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